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智能手机越来越不好卖了手机厂商都有哪些大招应对?

发布日期:2022-05-12 21:00   来源:未知   阅读:

  近日,市场调查机构Canalys表示,2022年第一季度,中国大陆智能手机市场的表现持续落后于全球市场,仅出货7560万台,同比下滑18%,环比下滑13%。此前,GFK发布的数据预计,2022年中国智能手机的销量只有3亿台,为最近十年来最低。

  两个数据结合来看,说明一个问题:智能手机越来越不好卖了。那么,面对行业下行,换机周期延长等状态,厂商们将如何面对?

  今年年初,高通CEO Cristiano Amon在接受The Verge采访时表示,智能手机的黄金时代已经结束了,我们将步入后智能手机时代。

  自从2016年中国智能手机出货量达到顶峰以来,连续6年下滑,甚至出现了前文提到的十年最低出货量。这一数据从行业供应链来看,最为准确。

  据天风国际分析师郭明錤在推特透露,中国主要安卓手机品牌今年迄今已削减约1.7 亿部订单,占原2022年全球出货计划的20%,这些订单中70%的手机使用联发科芯片。众所周知,联发科的芯片,主要搭载在中低端手机上。因而,不难推断,此番各大厂商减少的主要是中低端市场的订单。

  不仅国产手机厂商,就连行业老大苹果,也在大幅减少出货量。据《日经亚洲》的报道称,苹果调整了iPhone SE3的订单量,订单削减幅度达到了20%。供应链还透露,苹果还减少iPhone 13和AirPods的订单量。

  最近「00后4年没换手机」频繁被各大媒体提及,已然成为了一大新闻热点。相对于老年人来说,年轻人对于新科技的接受程度更高,也更乐于尝鲜使用搭载最新技术的智能手机,由此可见,作为年轻人主力军的00后,换机周期都长达4年,更何况90后、80后这些背负着房贷、车贷的叔叔阿姨?

  不过,如果考虑到如今的市场环境,我们会发现换机周期的延长是一件必然要发生的事情。如今的智能手机市场已经相当成熟,在产业链技术扁平化和透明化的大背景下,智能手机同质化问题严重、两年内产品功能的更新幅度不足以吸引消费者换机,导致换机周期大幅延长。根据国内运营商在网用户终端报告,中国用户换机周期2021年已延长至30个月左右,相比2014-2018年的18个月周期大幅延长。

  一个比较奇怪的现象是,国内智能手机市场在大幅减少的同时,销售额却不减反增。GFK的数据显示,2021年的销售额已经超过前几年销量巅峰时期的水平,达到1.03万亿元,中国手机再次回归万亿级市场。而在预计手机销量将继续下降的前提下,2022年的销售额预计将达到1.04万亿元,继续保持上升态势。

  出现这个原因唯一的解释就是:手机均价的不断提升。GFK的数据显示,2021年中国4000+以上高端手机市场占比已经从2019年的30%,大幅提升至41%。

  这一数据其实也解释了为什么国产手机会集体冲击高端市场,以及为什么会出现「买不起红米买苹果」这种怪事,导致苹果去年自2015年以来时隔70个月重新登顶中国市场第一。

  其实,手机均价的变化和整个行业大环境密切相关。2010年左右,智能手机刚在中国市场普及时,由于行业技术不成熟(无法大批量生产出货),尚处于增量市场,需求大于供给,所以导致智能手机刚普及时比较贵。

  而随着入场的厂商增多,行业竞争变得异常激烈,大量资本进入,催熟市场,出现价格战等竞争态势,加上行业大批量生产技术的成熟,所以在智能手机发展的中期,价格就会比较便宜。

  时至今日,智能手机已然成为了一种生活必需品,在预算充足的情况下,人们更愿意选择质量更好的手机。而且受到性能过剩、换机周期延长的影响,一定程度上增加了消费者的购机预算,因此进一步带动我国高端智能手机市场的整体价位再次向上升级。

  进入后智能手机市场,如何获得增长新动能,成为了手机厂商面临的头等挑战。不过,从目前的趋势来看,厂商们似乎已经找到了应对之道。

  首先是在手机这个市场上继续深挖护城河,力争构建新的增长曲线。通过前文的分析,手机厂商们砍单的大多是中低端手机,而且数据显示高端市场的份额也在上升。所以,冲击高端市场,可能是手机厂商们发起的最后一次行业总攻。

  最近一年以来,无论是小米、OPPO还是vivo、荣耀,都在公众场合表达过冲击高端市场的决心。而从产品布局来看,在传统的高端市场上,荣耀的Magic4系列、OPPO的Find 5系列以及小米12系列和vivo的X80系列,均显示出这四大厂商在高端持续攻坚的决心。

  而随着折叠屏手机铰链技术的成熟以及价格下探到五六千元,使得折叠屏手机成为了一个全新的高端市场赛道。CINNO Research发布的报告预计,2022年全球折叠屏智能手机销量有望达1569万部,同比增长107%。可以说,价格天然高端的折叠屏手机市场,已然成为了国产手机冲高的关键战场。

  今年四月,随着vivo X Fold的发布,国产四大厂商均已入局折叠屏手机市场。而已将手机作为「副业」的华为,也在四月末发布了采用外折方案的折叠屏新机HUAWEI Mate Xs 2。毫无疑问,在市场空前的增长率支撑下,今年的折叠屏市场将会变得异常激烈。不过,从如今vivo X Fold和HUAWEI Mate Xs 2严重缺货的情况来看,市场仍是处于供不应求阶段。这一时刻,谁有货谁就能抢到先机。

  除了发力折叠屏手机,厂商们也在通过持续研发,造就品牌护城河。芯片作为手机最核心、最能代表厂商核心技术的部件之一,一直以来是各大厂商寻求突破的方向。

  最近发布的vivo X80系列,不仅搭载了自研的V1+芯片,将此芯片的功能从影像维度扩展到「影像+性能」双加持,而且还不惜投入300名顶级工程师,和联发科联合研发了近一年的时间,最终成就了目前业界评价颇高的「天玑9000之王X80系列」。

  不过,相比之下,OPPO的步子迈得更大。近日,据西班牙《经济学家报》网站报道,OPPO或将为其设备打造自己的处理器芯片,从而结束对当前制造商的依赖。结合此前媒体的综合报道来看,OPPO的首批处理器,将采用联发科6nm芯片,并且预计将于2023年投入使用生产。而在去年OPPO也已经推出过一组多用途芯片组:马里亚纳 MariSilicon X。此番如果能够造出6nm的SoC芯片,OPPO将会极大地激发其他厂商造芯的进度。

  打造折叠屏新机和芯片之外,布局手机周边的loT设备和造车是手机厂商应对增长放缓,打造第二增长曲线的行业共识。

  目前,除了华为之外,小米在loT设备布局和造车上,在四大厂商中处于领头羊地位。截至2021年底,小米IoT设备连接数已经达到4.34亿(不包括智能手机、平板电脑和笔记本电脑),是目前全球接入物联网设备数最多的厂商。而据行业人士估计,小米汽车预计将在2024年上半年实现量产。

  而OPPO、vivo和荣耀这三大厂商,最近一年以来也加紧了对于loT设备的布局,虽然尚未宣布入局造车,但是也多有汽车相关的专利流出。

  尽管目前手机厂商应对行业下行的招数不少,但是要成功度过这次行业危机并不容易。这既考验厂商关键赛道攻守是否准确及时,也涉及到品牌内部的精细化管理比拼。就拿高端市场突破来说,国产厂商们不仅需要在技术攻坚时,保持短期利益和中长期战略的平衡,而且也要在稳固中低端大盘的情况下,积极开拓高端市场渠道。

  可以说,留给手机厂商的机会和问题一样多。2022年,秉持「不轻易浪费一场危机」的手机厂商们,有得「卷」了。返回搜狐,查看更多